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Nantes Just Imagine : une image internationale
Nantes Métropole, Saint-Nazaire agglomération et la Chambre de commerce et d’industrie ont créé une agence pour promouvoir notre territoire à l’international. Une façon de rendre plus visible et plus attractive notre territoire aux yeux du monde.
Toutes les villes du monde ont une image. Lorsque l’on pense à New York, Barcelone, Sydney, Singapour ou Paris, chacun de nous a en tête une représentation de cette ville et peut avoir envie d’y aller en vacances, de s’y installer pour travailler, de venir y étudier. Pour séduire les touristes, attirer les chefs d’entreprise, convaincre les investisseurs, intéresser les chercheurs, faire venir des étudiants ou des salariés, tous les territoires du monde misent sur leur image et sont en concurrence entre eux. L’enjeu est d’importance : quand on sait attirer à soi les talents et les projets, c’est évidemment une source de dynamisme économique, d’emplois, de richesse. Pour y arriver, la recette est simple : il faut être plus connu. « Nantes et Saint-Nazaire n’ont pas la notoriété des grandes capitales mondiales, estime Christophe Le Bret, directeur de la nouvelle agence internationale Nantes Saint-Nazaire. Nous sommes dans la catégorie des challengers. Notre objectif est de faire émerger ensemble, dans le bruit du monde, l’image de notre territoire à l’international. » Première étape : trouver le moyen de sortir du lot, au milieu de géants, s’appuyer sur son originalité, identifier sa marque de fabrique. « Audace, imagination, créativité décalée ressortent comme des valeurs fortes de la métropole Nantes Saint-Nazaire, déclare Christophe Le Bret. Le Grand Éléphant ou les œuvres d’Estuaire en sont des exemples. Cette réflexion a conduit au choix d’une marque « Nantes » et d’une signature « just imagine » qui résume cet esprit inventif des métropoles de l’Estuaire.
Un portail internet intitulé nantesjustimagine.com accueille toutes celles et ceux qui ont envie de Nantes. Ce portail est l’outil de diffusion de tout ce que le territoire peut faire de bien, rassemblant toutes les réussites de ses acteurs, entreprises, laboratoires, labellisation, trophée, récompense, etc.
« Nous allons miser évidemment sur le titre de Capitale verte de l’Europe 2013, déclare Jean-Marc Ayrault, président de Nantes Métropole. C’est un atout considérable pour faire parler de nous à l’international. » Mais pour promouvoir son image dans le monde entier, Nantes et Saint-Nazaire ne comptent pas uniquement sur ces grands événements. « Nous n’avons pas les moyens d’une ville comme Londres ou Tokyo pour faire parler de nous, résume Christophe Le Bret. Nous devons compter sur le bouche-àoreille et sur la contribution de chacun pour faire passer une image positive de notre territoire. » Une idée-force : des ambassadeurs, une trentaine, vivant à l’étranger, représenteront notre territoire et seront nos porte-drapeaux. Et localement, des « estuarians », seront invités à parler de leur passion du territoire, en particulier sur les réseaux sociaux (facebook, twitter, viadeo, etc.). Nantes just imagine sera ainsi au cœur de la toile du monde.
 Joël Batteux, président de Saint-Nazaire Agglomération « L’image d’un territoire est une image globale. C’est l’image de nos villes, de nos entreprises, de salariés, de nos savoir-faire. Saint-Nazaire est la vitrine industrielle et maritime de la métropole à l’international. » |  Jean-François Gendron, président de la chambre de commerce et d’industrie Nantes Saint-Nazaire « Nous sommes heureux de voir aboutir cette initiative commune. Nos entreprises ont besoin d’une plus grande lisibilité à l’international pour se développer, pour mieux échanger, pour recruter. Cette agence, c’est un outil pour montrer qu’elles sont ancrées dans un territoire connu et reconnu. » |  Patrick Rimbert, vice-président de Nantes Métropole « La promotion de notre image à l’international passe par la mise en relation de tous les acteurs de notre territoire. Nous avons beaucoup d’atouts pour cela, mais cela ne se sait pas beaucoup.» |
Texte : David Pouilloux
Photos : Patrick Garçon
mise à jour le 13 juin 2012
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